黄山日报记者 汪 悦

(资料图片仅供参考)

立夏时节，黄山“求学”脚步匆匆。

5月11日至12日，市委书记凌云率队赴浙江省金华市，先后考察了婺州古城、黄宾虹故居、浙江婺剧艺术研究院、游埠古镇、诸葛八卦村、熊猫猪猪两头乌国际牧场、金华市城市展示馆等地，调研历史文化遗产保护利用、农文旅产业融合等，围绕充分发挥资源禀赋优势，借他山之石，攻己身之玉，思考如何让秀美黄山魅力出圈成常态。

丰富消费场景变“流量”为“留量”

“水通南国三千里，气压江城十四州。”南宋词人李清照这一千古名句，勾勒出金华市婺州古城历史时光中最美的身影。夜幕降临，古城游人如织，游古建、逛市集、品美食......

前些年，婺州古城一直面临业态过于单一的困扰，导致“周末热闹，平时冷清”。为激活人气，古城管理方集思广益，逐步形成了打造“一街六馆”的构想。

金华特色饼一条街设在古色古香的熙春巷，雅畈肉饼、兰溪鸡子馃、义乌东河肉饼等20多种地方名点汇于此，香气扑鼻，食客如潮。在金华特色饼一条街火爆势头带动下，金华酥饼馆、金华火腿馆、金华酒馆、金华道情馆、金华婺剧馆、金华中医馆等“六馆”迅速跟上。“一街六馆”打响了“游婺州古城、品八婺文化”文旅品牌，投资商、经营户很快嗅到商机。该市城投集团精选了35家中华老字号、本土名牌、“网红”商户进驻，有针对性地引入小吃、高档餐饮、民宿、休闲、娱乐、精品零售等业态丰富古城商圈。商铺商位成了抢手货，人流如织也成了新常态。

夜晚，一条条诗词灯串灯饰挂满树梢，流光溢彩，吸引游客拍照打卡。通过夜间灯光造景、景观营造等项目，古城内的亮化提档也让人眼前一亮。

“为了增加夜游文化附加值，使游客耳目一新，我们在众多节点使用互动投影类灯具，让人产生移步异景的观感。”项目负责人表示，古城灯光秀不仅增加了外来游客，还为旅游创造了新看点，带动旅游产业发展、树立旅游新形象，推动旅游产业智慧化、智能化。一系列体验式、全新的消费场景上线，文商旅体深度融合、线上与线下一体化、科技与时尚共生......让“流量”变“留量”，新模式孕育了新业态，新业态赋能了新消费。

创新引流方式变“网红”为“长红”

位于金华市兰溪的诸葛八卦村是全国诸葛亮后裔的最大聚居地，村内有明清等时期的古建筑300多幢，地形跌宕起伏暗含八卦布局。该村是国内最早探索古村落保护开发的村庄之一。

近年来，金华市通过加强保护历史古建、深入挖掘传统文化，诸葛村不仅“护”住了古村落，也走出了一条以文物保护助力文旅融合的共富之路。

“诸葛亮任劳任怨、一心为公的精神和廉政思想对后世影响深远。诸葛村不仅是一个旅游景点，还体现着中华传统文化的核心精神，所以每年来这里研学游的学生和党员干部特别多。”近年来，该村将诸葛文化融入乡村旅游，助推乡村振兴，成为“网红”打卡地。

兰溪西南部的游埠古镇同样深受“旅游特种兵”青睐。这里是浙江省四大古镇之一，文化底蕴深厚，素有“钱塘江上游第一埠”的美誉。

作为中国摄影教育开先河者郎静山的故里，游埠深入挖掘其独特摄影文化基因，改造提升“郎静山纪念馆”，开发以相机为主题的文旅融合项目，将5G技术、裸眼3D技术、数字互动等技术应用到夜游场景中，激活古镇夜游氛围，形成声、光、电、水、影、音为一体的多空间立体视觉感官盛宴。

（下转第三版）　　（上接第一版）同时，该镇传袭的早茶文化颇具烟火特色，质朴、原汁原味的市井生活也吸引来众多摄影师关注，游埠在摄影圈中声名鹊起。随着“游埠早茶”出圈，古镇节假日客流量居高不下，出现“一房难求”“一饼难求”现象。

以名人文化挖掘特色文化元素，以摄影基因推动文旅产业突破，以美食文化带动文旅商融合发展，千年古村古镇与时尚元素相融合，焕发勃勃生机和独特魅力。

专业精益求精变“品质”为“品牌”

在婺州古城，一座两层两进两天井的四合院里，正是国画名家黄宾虹的故居，室内4个厢房辟为展厅，分别为“画之大者”“厚浑华滋”学术传承”“内力内美”，展示记录了黄老人生大事记，超尘拔俗的艺术作品，他与友人的书信，以及其学生的艺术成果。

“黄宾虹的身上流淌着徽州和金华的血液，两地也是大师共同的家乡和故园。”考察中，故居讲解员的专业与热情让大家印象深刻。“酒香也要勤吆喝”，讲好黄山故事无疑需要全面提升讲解水平，讲好黄山故事、传播黄山声音，擦亮黄山文旅“金名片”，让传承数千年的珍贵文化遗产在新时代焕发光彩。

同样在专业上精益求精的还有婺剧从业者。兼容并蓄、雅俗共赏，婺剧从古婺大地走向越来越广阔的世界，成为金华文化一张亮闪闪的金名片。婺剧，俗称“金华戏”，浙江省地方戏曲剧种之一，是高腔、昆腔、乱弹、徽戏、滩簧、时调六种声腔的合称。世纪之交，戏曲发展形势严峻，不少传统地方剧种活力不足、剧种减少、人才断档、市场萎缩。浙江婺剧院冲破用人、分配、人才培养、艺术生产的旧模式，带领全体演职员攻坚克难、逆势而上，艺术效益、社会效益、经济效益连年登上新台阶。

戏台上，婺剧技艺薪火相传，舞台下，观众代代焕新，婺剧在台上台下的互动中守正创新、与时俱进、生机盎然。

跨界融合创新变“创意”为“效益”

走进金华市婺城区熊猫猪猪两头乌国际牧场，欧洲庄园式建筑以及千亩生态茶园和竹林让人心旷神怡。很难想象，这里是一座饲养着6000头两头乌猪的牧场。

金华是猪种两头乌的老家，养殖历史悠久，在地优势明显。据介绍，这类品种猪很珍贵，被称作“熊猫”猪，辨识度很高，长相可爱。

“如果能把第一产业的链条延伸出去，附加值肯定将会更高。”熊猫猪猪两头乌国际牧场应运而生。牧场以金华两头乌为IP形象，打造集智慧养殖观光、科普教育、研学团建、休闲游乐、美食体验、亲子趣玩、网红打卡于一体的复合型亲情互动乐园式牧场。

“猪舍冬有地暖，夏有空调，通过监管大屏或手机APP可以实时查看牧场生产情况、控制设备运行，维持猪群舒适的生长环境。”......一改传统发展模式，牧场通过搭建5G智能数字化养殖中心、博物馆、文创中心、欢乐小猪村、欢乐王国等，开发金华两头乌“熊猫猪猪”品牌IP系列文创、食品及大健康产品，推进“互联网+”“旅游+”“生态+”与都市农业、乡村振兴深度融合。

“小IP+大产业”的创新模式，以“颠覆性创意”建设项目、打造产品、组织活动，让传统文化与新奇创意“碰撞”，推动传统文化的时尚表达、厚重文化的现代转化，点燃农文旅融合发展新引擎。

对标先进标杆变“现象”为“常态”

一路走来，大家听得认真、记得仔细，结合金华市经验，思考黄山发展实际。

“我们要认真学习、思考、吸收，全面梳理山水肌理、人文资源，把特色景观节点串点成线、连线成片，推动形成乡村文旅融合发展新的风景线。”

“此次考察受益匪浅、深受启发，不仅学习到金华改革创新的具体做法，也感受到金华干部队伍担当有为、实干争先的精气神。”

“农旅融合项目让我们开阔了视野，学习了经验，要加大创意策划，充分挖掘产业潜力、丰富各类业态、推进品牌建设，全力打造农旅结合、特色鲜明的示范项目，助力乡村振兴战略。”

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凌云指出，金华与黄山两地地域相邻、山水相依、人文相近、情感相融，历来经贸交流密切、人文往来频繁。黄山文旅资源富集，优势无可比拟，好山好水孕育了地道好物，更是黄山农产品的最大卖点。要以文塑旅、以旅彰文，用好独特的资源，把历史文化研究与文旅产业发展结合起来，丰富景区景点内涵，加大对外宣传推介，构建全域、全季、全业态的“山水村夜”文旅坐标新体系，让村庄变景区、农房变客房、生态变业态，加快形成和美“新安山居图”、文旅“满天星”。要抓创意赋能，推进创意农业、创意旅游、创意景区与农耕体验、文化传承、健康养生等深度融合，形成更多农旅融合新业态，培育产业发展增长点。要以“绣花”功夫实施微改造、精提升，大力改善乡村人居环境，保护历史文脉，保留村庄肌理，保住乡土特色，引领打造现代人心灵休憩地、世界一流休闲度假旅游目的地。

在金华，手挽新思路的东风，唤醒的，是秀美之城黄山重重山间生机盎然的发展活力。

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