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阳春三月，枫杨树才刚刚抽芽，在徽州区西溪南举办的第五期“徽州市集”，不但吸引了上万游客前来，还吸引了央视《新闻联播》的报道。

近年来，西溪南不仅在传统媒体上频频露脸，还在微博热搜、抖音榜单、小红书等自媒体中表现抢眼。西溪南的古村落、枫杨林，以及民宿、市集、咖啡厅等业态，都成为游客的热门打卡地，自然教育、国宝搭建、音乐会等活动维持了稳定的流量，培育了丰富的业态。今年1-3月，西溪南旅游人数逾8万人，超过2019年同期水平，民宿入住人数同比增长144%。到西溪南去，成为一种常态，也成为来黄山旅游人的选择。西溪南，从“网红”变成了“长红”。

西溪南村是中国传统村落，距今有1200年历史，拥有独具特色的水利遗产、园林建筑等文化遗存。沿丰乐河绵延6公里的枫杨林规模之大在华东地区十分罕见，不仅景色优美，百鸟栖息，而且空气清新，是游客来西溪南的必到之处，也是市民首选的摄影、亲水、休闲打卡地。

随着黄山高铁北站的开通，西溪南高效承接辐射，畅联长三角、京广深，成为苏浙沪及省内游客周末首选打卡地。随着城市化的推进，回归农村、找寻乡愁成为向往，为西溪南火热出圈再添薪柴。早在2015年，首批来自深圳的投资人就落户西溪南，精心打造民宿业态，打开了艺术家、设计师、企业家认识西溪南的窗口。目前已有85名来自北京、上海、深圳等地创业人士入驻西溪南，形成了望山学术研学集群、上村民宿集群、艺术、设计、手作等创意业态10余个，带动就业230余人。

与之相匹配的是，西溪南坚持绿水青山人人享有、人人有责的理念，以开放的态度推出无门票景区，让游客放慢脚步、放飞心灵、回归自然，年均客流量达到50万人次。从城市来到西溪南的一批批文创客，因为热爱、认同、融入了西溪南，珍视西溪南的文化和生态，积极为乡村规划建设建言献策，成为参与徽州村庄发展与管理的“新乡贤”，兴办经营的特色民宿、研学基地、艺术空间、设计机构、咖啡厅等业态，成为乡村振兴、产业发展、旅游服务的重要载体，引领着当地村民投入到乡村建设中来，共同成为发展的参与者和受益者。

举办徽州市集、森林音乐会，引入咖啡馆、书吧、研学社，注重抖音、小红书等自媒体运用，西溪南紧跟时代气息、时尚氛围，吸引年轻人和亲子游客。年轻化业态营造了开放自由的休闲氛围，差异化体验实现了由传统观光型向深度体验型的转变。如北大教授俞孔坚，引入了哈佛、剑桥等国际学术活动，为乡村带来了国际范，助力西溪南成为“一座与世界对话的小镇”。丰富业态布局，紧扣村庄肌理、历史文脉，精心打造的西溪南创意小镇，在全省首批特色小镇验收中排名第二，获得优秀等次，入选全国最美特色小镇50强。借助文旅流量，小镇引入和培育的设计、艺术、学术、研学、文创、生态农业等一系列创意产业，不但拓展了游客的消费范围，更激发了西溪南蓬勃的创新力量，形成既与文旅互动、又互相补充的创意产业链，游客来到西溪南可以吃起来、玩起来、住下来。2022年，村内诗莉莉文化精品民宿营收达到460万元，溪边55咖啡客流量超3000人，很多人是从跟风打卡变成了回头客。

注重包容性发展和开放式业态创新，让大批文创客在西溪南感受共鸣，一批“新徽州人”成功融入西溪南，主动当起了西溪南文旅推荐官。很多当地居民也自发兴办起农家乐、乡村民宿，收获全域旅游的富民实惠。

从“网红”变“长红”，西溪南站在了乡村发展新的起点上。

郑言

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